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記者觀察
各級職業(yè)俱樂部冠名將放開
用意明確 前景難料
本報(bào)記者 顧穎
今天是2024年首個(gè)工作日，盡管中國足協(xié)尚未對外正式公布，但2024賽季，各級職業(yè)俱樂部一隊(duì)及梯隊(duì)的冠名將被放開，且一線隊(duì)與梯隊(duì)可區(qū)別冠名的消息，在業(yè)內(nèi)已成為共識，一些俱樂部針對冠名的招商試水也已展開。
中國足協(xié)推行職業(yè)聯(lián)賽俱樂部中性名3年，雖與國際接軌，并理論上更適合俱樂部植根屬地長遠(yuǎn)發(fā)展，但由于時(shí)機(jī)研判不好，再加上適逢比較特殊的社會環(huán)境，因此俱樂部經(jīng)營者和廣大球迷都不買賬。進(jìn)入2024賽季，中國足協(xié)松動相應(yīng)政策，是對俱樂部拓寬資金來源、解決現(xiàn)實(shí)困難的一種妥協(xié)。
盡管中國足協(xié)的目的、用意都非常明確，可俱樂部經(jīng)營者卻大多持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，因?yàn)槟壳敖?jīng)營穩(wěn)定的俱樂部，大多需要借助股改推動，包括多元化資金支持，也就是說，當(dāng)?shù)啬軌騾⑴c投入職業(yè)聯(lián)賽俱樂部的資源，已被較充分地開發(fā)和利用了。基于此，假如冠名操作無法吸引來新的增量資金，而只停留于既有資金支持的“內(nèi)部答謝”，對俱樂部運(yùn)營的幫助將非常有限。
另外早在上世紀(jì)90年代職業(yè)聯(lián)賽早期，一支頂級聯(lián)賽球隊(duì)的賽季冠名費(fèi)用，就達(dá)到甚至突破了1000萬元人民幣，后來鼎盛時(shí)期曾推高到5000萬元到1億元人民幣。隨著金元足球時(shí)代的結(jié)束，再加上3年中性名時(shí)期的間隔，以及聯(lián)賽水平、影響力的全方位下挫，俱樂部冠名的“定價(jià)體系”如何建立，更直白地說，如今一支中超球隊(duì)的冠名，到底在市場上價(jià)值幾多，也需要重新摸索和探討，這也是吸納新資金進(jìn)場的難點(diǎn)。 本報(bào)記者 顧穎
