本文轉(zhuǎn)自：半島都市報
生存之道,始于足下
足療店贊助中超球隊引熱議,各球隊贊助花樣百出
半島全媒體記者潘立超
日前,一家名為“荷塘月色”的足療店,贊助中超球隊滄州雄獅的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注。其實金元足球時代過后,多支中超球隊出現(xiàn)了經(jīng)營困難甚至解散的情況。為了活下去,各個隊伍也在積極爭取各種商業(yè)合作伙伴,比如引入各種本地企業(yè)贊助商,形式也變得更加多樣化。隨著聯(lián)賽逐步放開冠名,或許會給更多俱樂部的招商提供更好的經(jīng)營思路。
足療贊助足球引發(fā)熱議
近期,中超球隊滄州雄獅隊官宣,自己贊助商當中增加了一家名為“荷塘月色”的足療店,并且正式出現(xiàn)在了自己的主場廣告位當中,其公告顯示:“2024年,荷塘月色攜手滄州雄獅,源自雙方共同的理念與熱愛。通過競技的力與美帶給觀眾享受,同時注重傳遞足球比賽背后蘊藏的豐富精神內(nèi)核與社會正能量。”公告發(fā)布之后,在球迷和輿論當中引發(fā)了廣泛的討論。
隨著此事在網(wǎng)上熱度越來越高,荷塘月色湯泉足道的投資人張先生也公開回應(yīng)了此事。張先生談到,自己確實贊助了滄州雄獅俱樂部,但具體投資金額不便透露,“自己是滄州本地人,自幼喜愛足球,在學(xué)生階段曾前往英國足球圣地曼徹斯特留學(xué),還曾經(jīng)考察過當?shù)氐淖闱蚪?jīng)濟。自家企業(yè)經(jīng)營的項目全都是合法合規(guī)的,足浴店贊助本地的球隊也應(yīng)該是合情合理的,希望人們可以用支持家鄉(xiāng)球隊的角度去看待自己和企業(yè)的行為。”
因為種種原因,金元足球時代過后,多支中超球隊出現(xiàn)了經(jīng)營困難甚至解散的情況。本賽季,中超聯(lián)賽當中不少球隊都遇到了招商困境,除了河南隊成功牽手“杜康”外,其他15支球隊仍在為尋找冠名贊助商而奔波。在胸前廣告方面,有少數(shù)俱樂部獲得大品牌支持,比如北京國安胸口贊助商是京東,上海申花胸口廣告是交通銀行,上海海港的胸口廣告是上汽。但更多球隊還是立足本地,山東泰山、成都蓉城、青島西海岸、天津津門虎、青島海牛這5隊雖然胸前有字,但都不是商業(yè)贊助的廣告,要么是隊名,要么是宣傳自己城市的文字,海牛隊的胸前印的是“為青島而戰(zhàn)”,西海岸隊的胸前印的是“西海岸新區(qū)”,山東泰山隊胸前印的是球隊名字。而武漢三鎮(zhèn)、南通支云、浙江、深圳新鵬城、梅州客家這5隊甚至是光板球衣。
只要能活下去不怕丟人
為了活下去,各個隊伍也在積極爭取各種商業(yè)合作伙伴,比如各種本地企業(yè)贊助商,包括區(qū)域的酒業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品、連鎖餐飲、本地生活服務(wù)都開始接觸足球俱樂部,部分達成贊助協(xié)議。
今年,山東泰山隊的球衣背后就印上了頗具濟南特色的“趵突泉酒業(yè)”。去年,青島海牛俱樂部就曾經(jīng)探索在主場比賽的時候現(xiàn)場售賣本地農(nóng)產(chǎn)品和啤酒。海牛俱樂部一位高層表示:“各個俱樂部其實招商都不是特別順利,俱樂部可以拿出來運營的,包括廣告牌、袖章、甚至衣食住行,包括球員吃的雞肉、牛肉、雞蛋,這都是可以贊助的,我們也不怕丟人,這都是很正常的。”在今年,海牛也一直在為新賽季的招商努力:“經(jīng)過去年一年的努力,今年有的企業(yè)也表達了贊助的意向,但是在很多細節(jié)上還要進一步洽談和對接,爭取給予贊助商更好的反饋,同時俱樂部也會進一步組織一些接地氣的社會活動,希望能夠更好地回饋社會。”
近年來中超俱樂部冠名招商遇冷,背后反映了諸多現(xiàn)實問題。今年,不少俱樂部也認識到了球迷以及市場的重要性,逐漸在經(jīng)濟、招商和自身形象塑造等方面下更多功夫,希望能在未來取得更好的發(fā)展。
